仙台初売りの異常な豪華景品がＯＫな理由

明けましておめでとうございます。

薬機法広告チェックサービスです。

さて、今年一発目のお題は「初売り」についてお話しします。

毎年のことですが、わが地元仙台の初売りは「全国ニュース」になるほどメジャーですが、特に某老舗お茶屋が毎年出す茶箱はあのまりにも有名で、今年は愛知県の方が１週間前から並び１番最初に購入されていました。まぁ寒い中ご苦労な事です…。

さて、この初売りですが、仙台の場合、福袋の中身が販売価格に比べて異常な程豪華なのにも拘らず、販売できるのはなぜかご存知でしょうか？

もともと、購入価格に対して進呈する景品相当額というものは、「景品表示法」で定められており、5,000円未満の場合取引価格の20倍まで、5,000円以上は10万円と定められています。

例えば、500円以上買い物した顧客に景品を進呈する場合は、最大で10,000円迄です。これと照らし合わせた場合、10,000円の福袋は10万円まてが限度となります。ですが、実際に仙台では10,000円で10万円相当以上の中身が入った福袋が存在します。なぜか…

伝統という名の特区を受けた恩恵

仙台初売りの歴史は、江戸幕府までさかのぼり「商習慣」と認知されている事から、公正取引委員会から、旧仙台藩の領地(宮城県全域と岩手県の一部)では、初売りに限り豪華な景品ＯＫとお墨付きをいただいています。

本来であれば、これを特区外で行えば景品表示法違反となるわけですが、ご存知のように「初売り」は正月の一大イベントでもあり経済効果などを鑑みれば、特区外であっても行政もあえて沈黙している感じです。

もちろん、初売りとして豪華景品を付けられるのは１月３日までであり、その期間を過ぎれば「景品表示法違反」となりますから、ご注意を。

この景品表示法については、昨年大いに話題となった案件がありましたので、それについては別途ご説明したいと思います。